Comunicação
Mal entrou no ar e a série de filmes que lança o novo posicionamento do Banco Bradesco já está dando o que falar.
Para a WMcCann, que tem como defensor e porta-voz o célebre Washington Olivetto, "Tudo de BRA pra Você", que usa a hashtag #tudodeBRA como conceito para assinar a campanha publicitária significa tudo de bom.
Nas locuções de Lázaro Ramos, Maria Gadú, Otaviano Costa e Luiz Melodia nos filmes, o tal BRA pode ser desde o "bolinho da mamãe" até o "gostosão da escola", passando por um "fim de tarde com os primos" ou "um brigadeiro".
Hum. Entendi. Não, não entendi.
Entendi que estamos no ano da Copa do Mundo FIFA e quem patrocina o evento é o arquiconcorrente Itaú. Entendi, porque Olivetto se adiantou em explicar, que BRA vai estar nos placares nas arenas por todo o país e que todo mundo lá de frente pra TV de 50" entre uma e outra cerva, vuvulezas talibãs, apitos, pagode e a turma de sempre enrolada na bandeira, vai associar de pronto: BRA = BRASIL = BRADESCO = Tudo de bom = bolinho de mãe = dar uma desligada = aprender = gente boa = chá com os amigos = etc = etc. Hum. Me BRAta um aBRAcate, como diria uma amiga.
Posicionamento de marca é um troço complicado. Porque tem que representar, de fato, a marca. Sem rodeios e meias-palavras. Porque tem que transformar o intangível em tangível.
Eu só enxergo o intangível nessa campanha, numa boa. Com todo o meu respeito a Olivetto.
Achei uma grande, uma enorme bobagem. Francamente, publicitariamente #tudodeBRA não quer dizer absolutamente nada. A não ser, claro, a sigla do país no placar e a abreviatura do Bradesco. Basta para posicionar um Banco? Claro que não. Vende seus atributos, mesmo os intangíveis? Muito menos. É forçar demais transformar ou desejar "tudo de BRA pra você" em momentos bons da vida.
Mas, vamos lá, meu povo! Afinal, é a Copa no BRA (não seria no Brás?). Bora de BRA, de BRE, de BRI, de BRO, de BRU.
Assistam, quem sabe (assim espero) vocês discordem de mim. Leiam os comentários, alguns risíveis.
E, por favor evitem as rimas.
- Seu Manoelzinho: Doutor Em Sabedoria Popular
"Eu sempre gostei de “firmes” (filmes), maisi nunca tive dinheiro pra assistir, um dia, fui no homi dono da sala de vídeo e pedi pra trabáiar pra ele, em troca eu ganhava o ingresso. Então eu carregava os “paper”(papéis) das propaganas do...
- Tostines Do Cristovam
por Mylton Severiano*12 Graciliano Ramos disse que o comunismo não pega no Brasil porque o povo não sabe o que significa "uni-vos". Mas por que me lembrei disso? Ah, sim. Trabalho na campanha de Cristovam Buarque e, num dos vinte livros que publicou,...
- Carta Ao Presidente
Em seu novo CD , Marcelo D2 canta "Carta ao Presidente", uma resposta à Carta ao Povo Brasileiro, lançada pelo PT antes das eleições de 2002: Marcelo D2 - Carta Ao Presidente E a carta, cadê? Mais ou menos assim que eu tava pensando: O brasil quer...
- Um Palanque. Uma Nação.
Em época de eleição, tudo que possa subir ao palanque para alavancar a candidatura de alguém, acredite, subirá. Os recentes episódios envolvendo a tão alardeada auto-suficiência em petróleo e a nacionalização do gás da Bolívia, por exemplo,...
-
As esperanças se renovam a cada início de ano. "Muita saúde, paz, amor, alegria pra você e pra família!" Mas será que merecemos tudo isso? Será que tudo isso cairá do céu e sermos felizes no novo ano? É, amigos, a esperança é apenas felicidade...
Comunicação
#tudodeBRA pra lá ele
Mal entrou no ar e a série de filmes que lança o novo posicionamento do Banco Bradesco já está dando o que falar.
Para a WMcCann, que tem como defensor e porta-voz o célebre Washington Olivetto, "Tudo de BRA pra Você", que usa a hashtag #tudodeBRA como conceito para assinar a campanha publicitária significa tudo de bom.
Nas locuções de Lázaro Ramos, Maria Gadú, Otaviano Costa e Luiz Melodia nos filmes, o tal BRA pode ser desde o "bolinho da mamãe" até o "gostosão da escola", passando por um "fim de tarde com os primos" ou "um brigadeiro".
Hum. Entendi. Não, não entendi.
Entendi que estamos no ano da Copa do Mundo FIFA e quem patrocina o evento é o arquiconcorrente Itaú. Entendi, porque Olivetto se adiantou em explicar, que BRA vai estar nos placares nas arenas por todo o país e que todo mundo lá de frente pra TV de 50" entre uma e outra cerva, vuvulezas talibãs, apitos, pagode e a turma de sempre enrolada na bandeira, vai associar de pronto: BRA = BRASIL = BRADESCO = Tudo de bom = bolinho de mãe = dar uma desligada = aprender = gente boa = chá com os amigos = etc = etc. Hum. Me BRAta um aBRAcate, como diria uma amiga.
Posicionamento de marca é um troço complicado. Porque tem que representar, de fato, a marca. Sem rodeios e meias-palavras. Porque tem que transformar o intangível em tangível.
Eu só enxergo o intangível nessa campanha, numa boa. Com todo o meu respeito a Olivetto.
Achei uma grande, uma enorme bobagem. Francamente, publicitariamente #tudodeBRA não quer dizer absolutamente nada. A não ser, claro, a sigla do país no placar e a abreviatura do Bradesco. Basta para posicionar um Banco? Claro que não. Vende seus atributos, mesmo os intangíveis? Muito menos. É forçar demais transformar ou desejar "tudo de BRA pra você" em momentos bons da vida.
Mas, vamos lá, meu povo! Afinal, é a Copa no BRA (não seria no Brás?). Bora de BRA, de BRE, de BRI, de BRO, de BRU.
Assistam, quem sabe (assim espero) vocês discordem de mim. Leiam os comentários, alguns risíveis.
E, por favor evitem as rimas.
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- Seu Manoelzinho: Doutor Em Sabedoria Popular
"Eu sempre gostei de “firmes” (filmes), maisi nunca tive dinheiro pra assistir, um dia, fui no homi dono da sala de vídeo e pedi pra trabáiar pra ele, em troca eu ganhava o ingresso. Então eu carregava os “paper”(papéis) das propaganas do...
- Tostines Do Cristovam
por Mylton Severiano*12 Graciliano Ramos disse que o comunismo não pega no Brasil porque o povo não sabe o que significa "uni-vos". Mas por que me lembrei disso? Ah, sim. Trabalho na campanha de Cristovam Buarque e, num dos vinte livros que publicou,...
- Carta Ao Presidente
Em seu novo CD , Marcelo D2 canta "Carta ao Presidente", uma resposta à Carta ao Povo Brasileiro, lançada pelo PT antes das eleições de 2002: Marcelo D2 - Carta Ao Presidente E a carta, cadê? Mais ou menos assim que eu tava pensando: O brasil quer...
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Em época de eleição, tudo que possa subir ao palanque para alavancar a candidatura de alguém, acredite, subirá. Os recentes episódios envolvendo a tão alardeada auto-suficiência em petróleo e a nacionalização do gás da Bolívia, por exemplo,...
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As esperanças se renovam a cada início de ano. "Muita saúde, paz, amor, alegria pra você e pra família!" Mas será que merecemos tudo isso? Será que tudo isso cairá do céu e sermos felizes no novo ano? É, amigos, a esperança é apenas felicidade...