Comunicação
Me chamou a atenção hoje esta notícia de que a The Nielsen Company, empresa especializada mensuração e análise de mercado, contratou os serviços da NeuroFox, que faz pesquisas na área de neuromarketing. Qual é o grande negócio? Com recursos da neurociência, é possível verificar áreas cerebrais afetadas pela exposição à mensagens publicitárias, de modo a otimizar o recebimento pelo consumidor.
Segundo a matéria (leia tradução na Meio&Mensagem), trata-se de:
É nessas horas que faz algum sentido a tradição crítica, por questão de sobrevivência.
- "egopublishing": Os Egos Publicam-se
O meio "sou eu", "e eu, "e eu" e por aí fora. No Ciberpaís, pode ler-se uma reportagem sobre o egopublishing, um neologismo a juntar às torrentes que a Web tem gerado. Há muitos cibernautas que têm hoje o seu "canal de televisão" ou a sua "rádio"...
- Sobre A Publicidade
"'O sucesso já não é mais a publicidade trabalhando para o mercado, mas o mercado triunfante trabalhando para a publicidade. Mais exatamente, o mercado funciona como suporte à publicidade, porque esta informa sob uma vasta paisagem a ser conhecida...
- Lição Aos Jornalistas, Publicitários E Leitores
Primeiro assita ao vídeo: Esse comercial foi desenvolvido em 1987 pela dupla Washington Olivetto e Nizan Guanaes. Para os jornalistas remete a uma reflexão acerca de como a verdade pode ser manipulada de acordo com a mensagem que se quer transmitir...
-
O cérebro humano teria uma capacidade comparável à de toda internet, segundo artigo da revista Science. No Brasil, a matéria foi antecipada pelo Folha Online. Destaco principais trechos: “O cérebro humano não é uma rede de informações fixa,...
- Meio E Mensagem
De brincadeira com a publicidade por Nelson Oliveira _ O modo de fazer publicidade que temos há algum tempo nos acostumou com o fato de que os anúncios mais legais são aqueles que tem alguma piadinha no meio. Dessa forma, os publicitários tentam nos...
Comunicação
Admirável mundo novo
Me chamou a atenção hoje esta notícia de que a The Nielsen Company, empresa especializada mensuração e análise de mercado, contratou os serviços da NeuroFox, que faz pesquisas na área de neuromarketing. Qual é o grande negócio? Com recursos da neurociência, é possível verificar áreas cerebrais afetadas pela exposição à mensagens publicitárias, de modo a otimizar o recebimento pelo consumidor.Segundo a matéria (leia tradução na Meio&Mensagem), trata-se de:
mensurar ondas cerebrais, movimentos dos olhos e condutividade da pele de consumidores, de forma a aumentar a eficácia das ações de propaganda e marketing. As reações do cérebro humano a uma ampla variedade de estímulos são avaliadas por meio de eletroencefalograma e um "boné de baseball especialmente desenhado", equipado com sensores que monitoram as reações do cérebro com freqüência de duas mil vezes por segundo e permitem determinar, instantaneamente e com grande precisão, as partes da mensagem que atraem a atenção, o grau de engajamento emocional, e o que realmente é memorizado.O que não é dito é o seguinte: publicidade funciona tanto melhor quando o consumidor não pensa, quando a mensagem fala diretamente ao hipotálamo e ao reptiliano, que respondem pelo comportamento de rebanho e instintivo. Afinal, se pensar muito, pode desistir do mundo maravilhoso à venda.
É nessas horas que faz algum sentido a tradição crítica, por questão de sobrevivência.
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- "egopublishing": Os Egos Publicam-se
O meio "sou eu", "e eu, "e eu" e por aí fora. No Ciberpaís, pode ler-se uma reportagem sobre o egopublishing, um neologismo a juntar às torrentes que a Web tem gerado. Há muitos cibernautas que têm hoje o seu "canal de televisão" ou a sua "rádio"...
- Sobre A Publicidade
"'O sucesso já não é mais a publicidade trabalhando para o mercado, mas o mercado triunfante trabalhando para a publicidade. Mais exatamente, o mercado funciona como suporte à publicidade, porque esta informa sob uma vasta paisagem a ser conhecida...
- Lição Aos Jornalistas, Publicitários E Leitores
Primeiro assita ao vídeo: Esse comercial foi desenvolvido em 1987 pela dupla Washington Olivetto e Nizan Guanaes. Para os jornalistas remete a uma reflexão acerca de como a verdade pode ser manipulada de acordo com a mensagem que se quer transmitir...
-
O cérebro humano teria uma capacidade comparável à de toda internet, segundo artigo da revista Science. No Brasil, a matéria foi antecipada pelo Folha Online. Destaco principais trechos: “O cérebro humano não é uma rede de informações fixa,...
- Meio E Mensagem
De brincadeira com a publicidade por Nelson Oliveira _ O modo de fazer publicidade que temos há algum tempo nos acostumou com o fato de que os anúncios mais legais são aqueles que tem alguma piadinha no meio. Dessa forma, os publicitários tentam nos...